«Бегун» презентовал результаты исследования мобильного контента

Аналитический центр сервиса контекстной рекламы «Бегун» представил результаты исследования мобильного контента, в которых поведал миру об интересах мобильных пользователей в отношении контекстной рекламы и о предпочтениях рекламодателей при общении с мобильной аудиторией.

Период, за который представлены данные – август 2009 года.

Представленные исследователями «Бегуна» данные показали, что коммерческие интересы пользователей мобильных устройств несколько отличаются от интересов пользователей, контактирующих с контекстной рекламой посредством обычного настольного компьютера. В частности категория «Авто», занимающая лидирующие позиции по всему сервису в целом, в мобильном Интернете занимает лишь второе место по пользовательским предпочтениям. А больше всего мобильным пользователям интересна реклама услуг связи.

Распределение пользователей мобильного интернета, которым была показана реклама, по операторам сотовой связи

CTR мобильной рекламы по типам устройств

Самыми активными в отношении контекстной рекламы оказались пользователи Motorola. CTR объявлений, показанных им, больше 11%.

Тематика интереса пользователей

1. Связь – 12,53%
2. Авто – 8,28%
3. Справочники – 7,16%
4. Знакомства – 7,03%
5. Медицина – 6,83%
6. Красота и здоровье – 5,39%
7. Программное обеспечение – 5,25%
8. Досуг и отдых – 4,88%
9. Недвижимость – 4,56%
10. Услуги финансовые – 3,51%

Доли затрат рекламодателей по темам

1. Авто – 14,29%
2. Связь – 11,76%
3. Медицина – 9,79%
4. Услуги финансовые – 6,14%
5. Недвижимость – 5,31 %
6. Красота и здоровье – 4,65%
7. Знакомства – 4,47%
8. Программное обеспечение – 3,83%
9. Образование – 3,59%
10. Компьютерная и цифровая техника – 3,44%

Тематики, в которых за мобильного пользователя рекламодатели борются активнее всего

Если нормировать данные по кликам и списаниям мобильных пользователей относительно цифр по всему «Бегуну», введя своеобразный коэффициент интереса рекламодателей, то получится интересная картина. Ниже представлены темы, в которых за мобильного пользователя рекламодатели борются активнее всего.

1. Фармпрепараты – 137,64%
2. Продукты питания/напитки – 124,22%
3. Товары для офиса – 124,13%
4. Развлечения: билеты – 122,24%
5. Услуги в интернете – 117,97%
6. Логистика – 112,78%
7. Авто – 111,99%
8. Медицина – 111,46%
9. Товары для детей – 108,61%
10. Красота и здоровье – 106,77%

Тематики, где мобильный пользователь «недооценен» рекламодателями

1. Связь – 92,88%
2. Поиск персонала – 91,50%
3. Книги – 90,82%
4. Услуги юридические – 90,41%
5. Страховые услуги – 84,66%
6. Услуги рекламные – 73,71%
7. Услуги консалтинговые – 73,39%
8. Услуги по уборке – 68,59%
9. Безопасность – 58,96%
10. Услуги на дому – 52,53%