Итальянская кино- и телекомпания Studio Universal решила показать в родном Риме ретроспективу художественных кинолент, посвященных войне во Вьетнаме.
Естественно, американских – мало кто другой снимал художественные фильмы по этим событиям. Сразу же возникла маркетинговая проблема: итальянский зритель не спешил проявлять американский патриотизм, равно как и какой-либо живой интерес к этому кинопоказу. Все-таки, вопреки известному клише, боль бывает чужой. А если она еще и удалена от зрителя во времени и пространстве, то искренне сопереживать ей даже сложнее, чем голодающим африканским детям.
Поэтому первоочередной задачей для римского отделения известного сетевого агентства Saatchi&Saatchi было создание у зрителя эффекта сопричастности, позволившего бы ему переживать за героев кинолент, как за родных.
Достигнуто это было при помощи простых рекламных принтов, на которых отец, на глазах у семьи, покидает родной дом в старой форме солдата США. Слоган гласит «Приготовьтесь отбыть во Вьетнам» («Prepare to leave for Vietnam»). Простая, но довольно эффективная концепция.
