Известный журнал Popular Science запустил серию принтов по слоганом «There's an easier way to learn» («Есть более простой способ обучения»).
Принты представляют собой коллажи и постановочные фото, иллюстрирующие сложные для обывательского понимания научные феномены в стиле, местами приближенном к живописи Босха.
«Наглядность» реализована просто-таки в сюрреалистическом ключе. Так, дабы дать читателю вдоволь проникнуться феноменом египетской мумификации, фотограф увековечил человека, с ног до головы замотанного в изолирующий скотч. Идея проста: мумификаторы Древнего Египта максимально изолировали тело усопшего - но бинты, пропитанные специальным раствором, не слишком наглядны и недостаточно современны. Следовательно, их стоит заменить на то, что в сознании потребителя больше всего ассоциируется с понятием «изоляция». По мнению сотрудников журнала, это поможет не только привлечь внимание к Popular Science, но и популяризировать наиболее интересные из научных фактов.
Эксперт компании E-generator.ru Виктор Трегубов: «Все же некоторые изображения излишне натуралистичны - чтобы не сказать «патогенны». Так, иллюстрация к статье о криогенике должна бы нести в себе идею надежды для родственников смертельно больных людей и владельцев смертельно больных животных. Но вид замороженного в глыбе льда кота, которого «оживляют» при помощи газовой горелки, вгонит любого фаната пушистых мурлык в состояние шока. А как он, будучи в этом состоянии, воспримет идею перспективности криогеники - довольно сложный вопрос. Благими намерениями могут быть вымощены очень разные дороги».
