Известнейший бренд - корпорация-производитель косметики и медикаментов Johnson&Johnson вступила в доменное противостояние с противниками противозачаточных средств ее производства.
Превентивные меры Johnson&Johnson по борьбе с возможной антипропагандой ее противозачаточного пластыря Ortho Evra, фактически, стала новым словом в киберсквоттинге.
Напомним, киберсквотинг - негативное явление, когда некое лицо или группа лиц регистрирует имя сайта, совпадающее по написанию с каким-либо крупным брендом для последующеговымогательства у хозяина бренда средств за передачу прав на сайт. В данном случае «ускоренной регистрацией» занялись сами Johnson&Johnson, дабы лишить идейных противников возможности регистрировать сайты с именами, наиболее вероятными для использования в создании негативного образа продукта.
Дело в том, что противозачаточные таблетки и пластыри Johnson&Johnson часто вызывают массу нареканий у потребителей. Компания производит целую серию подобных средств, таких как Ortho-Cyclen, Ortho Tri-Cyclen Lo и Ortho-Novum. Некоторые из них, особенно пластырь Ortho Evra, вызывают многочисленные жалобы, поскольку вызывают кровотечение. Зная о негативном опыте иных фармацевтических кампаний, чьи бренды серьезно пострадали из-за регистрации сайтов с их искаженными названиями, Johnson&Johnson заранее начали регистрировать сайты с говорящими названиями вроде Deathbypatch.com (Смерть из-за пластыря) и Orthoevrakills.com. (Орто Евра убивает). Цель одна - опередить возможных оппонентов.
Впрочем, в эффективности подобных действий также можно усомниться. Безусловно, регистрация подобных сайтов и размещение на них каких-нибудь плакатов со слоганом «Так не бывает, не верьте злопыхателям!» спасает от антирекламы. Но информация о подобных действиях со стороны Johnson&Johnson уже просочилась в прессу. И может насторожить покупателя - если компания
так активно борется с сайтами вроде «Ортоевраубивает» - может, есть из-за чего? Может, действительно убивает? Не говоря уже о том, что благодаря выходу этой информации в свет многие впервые узнали о кровотечениях, вызываемых OrthoEvra. Палка оказалась о двух концах.