Спорт для сильных людей должен спонсироваться брендами, в рекламных кампаниях которых так или иначе звучит мотив силы и мужественности. Отсюда логичной выглядит идея, что лучший спонсор для регби - бренд автомобилей-внедорожников.
Так, Land Rover спонсирует сборную Англии по регби, и ненавязчиво использует этот момент в собственных рекламных кампаниях.
Агентство Rainey Kelly Campbell Roalfe Y&R создало принт, на котором регбисты «превращаются» в автомобиль-внедорожник. Налицо отождествление их силы и стойкости с характеристиками автомобиля. Правда, из-за дождя, тумана и грязи изображение теряет половину своего героизма. Другую половину оно теряет из-за отсутствия оригинальной идеи.