Что вам приходит в голову, когда вы думаете о Японии? Какой набор из образов, символов и форм? Суси, самураи, аниме, автомобили...
А кроссовка не приходит? Сейчас придет.
Японская компания Onitsuka Tiger сдержала обещание и, при помощи все того же агентства StrawberryFrog и голландской студии Woodend, создала новый шедевр в рамках кампании «Сделано из Японии» («Made of Japan»). Напомним, что предыдущим рекламным проектом Onitsuka Tiger был ролик, посвященный символам Японии, которые складываются в скульптуру кроссовки. Теперь же Onitsuka Tiger осуществили очередной этап кампании, создав своеобразный мегапортал ссылок на интернет-страницы, имеющие отношение к Японии - MadeOfJapan.com.
Если Италия, как известно, имеет форму сапога, то Япония, по мнению мастеров-обувщиков из Onitsuka Tiger, должна иметь форму кроссовки. Причем именно их производства. Иначе это будет уже какая-то неправильная Япония. В итоге миниатюрные ссылки и баннеры ста пятидесяти сайтов, имеющих хоть какое-то отношение к Японии, сложились в своеобразный приземистый японоглобус. Навигация по этому морю ссылок очень проста: при наведении курсора на определенный пиксель кроссовки выскакивает всплывающее окошко, показывающее какую-либо картинку с данного сайта. Второй щелчок выдает еще и текст с названием сайта, а также прямую ссылку на него. А поскольку список обновляется через каждый час (благо, японских сайтов много больше, чем 150), меняется и цветовая гамма кроссовки. Просто и со вкусом.
В итоге хорошая идея получила концептуальное и технически совершенное продолжение - сотрудничество японцев и голландцев не прошло даром. Сайт ценен в первую очередь как нечто ультрасовременно-краеведческое. Но от этого его рекламная эффективность никоим образом не пострадала.
