А ведь все люди-то разные, осенило вдруг руководство британской сети универмагов Debenhams. Вдохновленные открытием бизнесмены решили использовать в новой рекламной кампании обычных людей несовершенной внешности, разных возрастов и даже с физическими недостатками. В итоге на свет появились постеры с изображениями женщины за 70-т, миниатюрной девушки, модели размера plus-size и людей с физическими недостатками.
«У наших покупателей разные фигуры и размеры одежды. Так почему же модели в рекламе должны быть одинаковые?», - комментирует нестандартный подход директор Debenhams Эд Уотсон.
Если серьезно, но компания не впервые привлекает к рекламному сотрудничеству моделей, чьи данные соответствуют размерам реальных покупателей, а не анорексичных подиумных красавиц. Несколько лет назад британцы наделали шуму, пригласив поучаствовать в фотосессии нижнего белья 58-летнюю Джилли Джонсон, снимавшуюся в рекламе этой марки 30 лет назад.
