Британская благотворительная организация Pilion Trust и рекламное агентство Publicis провели спорный социальный эксперимент. Чтобы проверить соотечественников на милосердие они отправили на улицы Лондона человека с плакатом «К черту бедных» (Fuck The Poor) и снимали реакцию прохожих. Некоторые были очень возмущены, о чем не преминули заявить во всеуслышание.
После «рекламоноситель» перевернул плакат на другую сторону, где было написано «Помогите бедным», и попытался собирать пожертвования, но на этот раз люди его полностью проигнорировали. «Мы понимаем, что некоторые из них могут быть в шоке от этих кадров, - комментируют сюжет в Pilion Trust. - Однако мы обижены еще больше от того, что люди по всей Великобритании живут в нищете».