В Австралии есть организация Boot Camp – сеть спортивно-оздоровительных комплексов, чья основная цель – выдергивать людей из кресел и провоцировать их на занятия спортом и вообще активный образ жизни.
Для этого они прибегают к помощи рекламистов. Так, в одной из их кампаний главной темой выступает «фитнес среди нас».
Рекламисты попытались вырвать фитнес из контекста «занятий-ради-которых-надо-куда-то-далеко-идти» и создали «фитнес для домоседов». На их принтах изображены штанги над кроватями и велотренажеры в креслах возле телевизора – воплощенная мечта об удобном спорте.