Любопытную кампанию провел производитель инсектицидов Raid при помощи агентства Draft FCB из Йоханнсебурга, ЮАР.
С надеждой выйти из затяжного кризиса, который сопровождался отсутствием средств на масштабную телевизионную и печатную рекламу, компания Raid устроила креативную рассылку.
Граждане Южноафриканской республики обнаружили в своих почтовых ящиках письма, адресованные их драгоценным домашним любимцам – тараканам, комарам, паукам и муравьям. Маленькие конвертики содержали грозные уведомления о том, что насекомым пора убираться с их места обитания и их присутствия больше никто терпеть не будет.
Рассылка благотворно сказалась на продажах инсектецидов, а агентство, ответственное за выдворение тараканов с насиженных мест, получило золото на «Каннских львах» в номинации Direct.