Livejournal – крупная сеть блогов даже в мировом масштабе. Однако в России ее популярность относительно выше, чем в других странах. Возможно, именно поэтому первая офлайновая рекламная кампания этого сервиса пройдет именно в нашей стране.
Рекламная кампания «Зарегистрируйся и читай» ориентирована, в первую очередь, на тех пользователей, которые еще не обзавелись блогом. Необходимость в ней возникла в связи с тем, что в последнее время Живой Журнал активно занимается кросс-маркетингом и осуществляет интеграцию с рядом новостных изданий. Примером могут послужить сайты «Коммерсантъ», «РИА Новости» и «Известия.Ру», где сервис комментариев уже давно объединен с ЖЖ, а также есть возможность упрощенного копирования материалов в блог. Аналогичное сотрудничество ожидается и с проектом Gazeta.ru, а также электронными версиями журналов Russian Mobile, Russian Digital, Rolling Stone, «5 Колесо» и газеты «Время новостей».
Сама рекламная кампания стартовала 15 октября. Из офлайновых инструментов в ней будут задействованы радио, пресса, наружная реклама в Москве, реклама в московских кинотеатрах и вирусный маркетинг. В качестве примера вирусного нам привели стикеры «Одобрено блоггерами», которые будут распространяться в книжных магазинах и наклеиваться на наиболее обсуждаемые в блогах книги. Рекламная кампания продолжится до конца 2007 года.
Как пояснила E-generator.ru коммуникационный менеджер «Суп» Мария Спасибо, всю креативную часть рекламы разрабатывали в самой компании. Новая кампания должна привлечь в блоги в первую очередь тех людей, которые интересуются новостями, и путем кросс-маркетинга превратить ЖЖ в одну из основных площадок обсуждения всех новых событий из жизни страны.
Напомним, ЖЖ – далеко не первый отечественный интернет-сервис, вышедший со своей рекламой в офлайн. До него подобное совершали служба знакомств Love Planet (помните, «В метро не знакомлюсь?»), сервис Одноклассники.Ру и некоторые другие.
