Yahoo заключает новые договоры о рекламном партнерстве с крупнейшими газетными брендами США.
Мы уже писали о сделках и договорах Yahoo по размещению рекламных ссылок с портала на крупнейших сайтах Соединенных Штатов и мира вообще. Напомним, все это происходит в рамках одной затянувшейся схватки гигантов: основной конкурент Yahoo, поисковый портал Google, после приобретения сверхпопулярного сервиса онлайнового видео YouTube и введения новых дифференцированных рекламных тарифов окончательно вырвался вперед.
Теперь Yahoo необходимо действовать быстро и радикально, иначе от славы одного из самых первых и успешных поисковых порталов останутся одни мемориальные доски.Чем компания и занялась. Следующими пунктами в области заключения контрактов по размещению рекламы стали крупнейшие медиа-корпорации, среди которых - Hearst Newspapers, MediaNews, Cox Newspapers и McClatchy. То есть крупнейшие газетные бренды США общий числом около 264 изданий.
Проект Yahoo предполагает создание единой рекламной сети, раскинувшейся на целый ряд онлайновых и печатных изданий. То есть - онлайновую рекламную платформу, перекрестную рекламу и общий контент. При этом сотрудничество должно коснуться не только рекламы, но и обмена обычными новостями. Стоит заметить, что к соглашению подключилось даже больше изданий, чем то планировалось изначально при подписании базовых соглашений в ноябре 2006 года. И участники сделки надеются, что их количество будет возрастать и в дальнейшем.
Впрочем, теперь на пути честолюбивых планов Yahoo по захвату США по части рекламы в СМИ оказалось неожиданное препятствие. Два самых мощных издательских бренда Tribune Co. и Gannett Co. Inc., владеющие крупнейшими газетами страны, включая Los Angeles Times и USA Today, отказались от какого-либо сотрудничества. Как оказалось, они уже давно работают вместе над созданием собственной рекламной сети и вовсе не горят желанием присоединяться к проекту Yahoo. Это все-таки не даст ему охватить США полностью, как то явно планировали его создатели.