Что вы подумаете, если во время прогулки по магазину к вам обратиться писсуар? Наверное, что устали и заработались. Или что следует ограничить употребление алкоголя и психотропных веществ. А на самом-то деле достаточно всего лишь приобрести средство для увеличения потенции.
Не улавливаете связи? Это – всего лишь новая рекламная кампания в поддержку бренда «Упаковка с огоньком» от компании «Шеринг АГ». Разработчик – компания Primedia.
Писсуар обратится к вам не просто так – он споет вам песенку о том, что «любовь не может ждать». Это – вторая часть рекламной кампании «Упаковки».
Первая более тривиальна – принт, повествующий о том, как хорошо слышать от женщины определенные звуки и как необходимо уметь их вызывать, невзирая на технические проблемы. Но то – от женщины, а это – от писсуара…
Коммуникаторы, встроенные в эти устройства, реагируют на движение, так что песня может застать вас в самый интересный момент. Зато вы точно это не забудете. Хорошо, что коммуникаторами оборудованы лишь такие истинно мужские приспособления – песенка из унитаза могла бы стать для чьей-нибудь психики невыносимым удары. Но сотрудники агентства не боятся перепугать клиентов – по их мнению «нестандартное размещение рекламы всегда было привлекательно именно эффектом, производимым на целевую аудиторию, оно, скорее, не шокирует, а приятно удивляет и хорошо запоминается».
Устройства установлены в туалетах крупнейших торговых центров Москвы и Санкт-Петербурга, а также в аэропортах Шереметьево и Шереметьево-2. Реклама в туалетах – специализация Primedia, выделяющая ее среди других компаний и агентств на российском рынке. Комментирует ассистент менеджера по продажам Primedia Светлана Сондаевская:
- Соединенные Штаты Америки, страны Балтии и Европы уже давно и успешно используют данный вид рекламы, по эффективности превосходящий известные медианосители. Суть проекта в следующем: мы предлагаем разместить рекламу на рекламных носителях в туалетных комнатах (непосредственно в кабинках, над писсуарами и в зоне умывальников) в кинотеатрах, ресторанах, кафе, ночных клубах, аэропортах, торговых, спортивных и развлекательных центрах. Мы вносим новый стандарт в технологии прямой и имиджевой рекламы, предоставляя рекламные площади в местах, где подобной рекламы еще не было.