Международная сеть супермаркетов 7-Eleven временно переименовала дюжину своих торговых точек в Северной Америке в «Kwik-E-Mart» - вымышленный бренд из мультсериала «The Simpsons» («Симпсоны»).
Буквально полгода назад Тодд Вассерман (Todd Wasserman), журналиcт Brandweek, интересовался - не собирается ли студия 20th Century Fox осуществить обратный продакт плейсмент применительно к любимому напитку Гомера Симпсона – Duff Beer?
Как сказано в статье «Forward thinkers push reverse product placement»(«Передовые умы продвигают обратный продакт плейсмент»), представители кинокомпании категорично заявили, что руководство не планирует передавать права на производство пива под маркой Duff Beer реальным производителям.
«Вряд ли Симпсоны сделали бы нечто подобное», - подчеркнули они.Похоже, создатели сериала все же не смогли противостоять столь перспективной рекламной тенденции. Теперь в 6 тысячах супермаркетов Северной Америки продаются Buzz Cola, хлопья KrustyO's и напитки Squishees.
Действительно, Duff Beer в списке товаров из мира Симпсонов не значится. Хотя, по заявлению Риты Баргерхафф (Rita Bargerhuff), исполнительного директора 7-Eleven по маркетингу, искушение было велико. Грандиозное вторжение Симпсонов в реальный мир приурочено к выпуску полнометражного мультфильма «The Simpsons Movie», который можно будет посмотреть в американских кинотеатрах с 27 июля. Поскольку мультфильм будет носить семейно-ориентированный характер, пиво Duff среди товаров Kwik-E-Mart’а смотрелось бы несколько неуместно и могло бы оскорбить благочестивого американского потребителя.
Основную часть расходов взяла на себя сеть супермаркетов, а создателям «The Simpsons Movie» остается только пожинать плоды столь впечатляющей рекламной кампании.
7-Eleven договаривалась с производителями о специальном выпуске новых продуктов (например, производитель хлопьев Malt-O-Meal создал рецептуру для KrustyO's). Однако в большинстве случаев уже существующие продукты просто временно переименовывались – так, один из напитков Slurpee в течение месяца будет продаваться под маркой «WooHoo! Blue Vanilla».
Вполне возможно, что эта кампания войдет в историю сразу по двум параметрам – как первый обратный продакт плейсмент такого масштаба и как новаторский способ продвижения кинофильма.
Среди более ранних примеров использования этого рекламного метода необходимо упомянуть сеть ресторанов Bubba Gump Shrimp Co. (фильм «Форест Гамп»), Bertie Bott's Every Flavor Beans (серия книг о Гарри Потере) и Potion, напиток «для восстановления здоровья», который впервые появился в игре Final Fantasy.
В России же есть пока один-единственный пример использования обратного продакт плейсмента – магазины одежды «Zimaletto» из сериала «Не родись красивой».