В США набирает обороты социальная рекламная компания под названием «Рецессия 101» («Recession 101»), которая призывает американцев не унывать в условиях экономического спада. По всей стране появились билборды, стилизованные под разлинованный листок блокнота, на каждом из которых присутствует одно изречение, доказывающее, что рецессия далеко не так страшна, как «ее малюют». Цель акции – поселить в сердцах оптимизм и уверенность в будущем.
Как сообщает The Washington Post, данная рекламная кампания началась еще в июне 2009 года. А на сегодняшний день уже появилось более 1000 подобных рекламных конструкций по всей стране и даже в центре Нью-Йорка на Тайм-Сквер. Финансирует кампанию, по данным издания, анонимный филантроп с Восточного побережья, разочарованный реакцией американцев на «штопор», в который вошла экономика страны.
Организацией кампании занимается Агентство наружной рекламы Америки (Outdoor Advertising Agency of America – OAAA), которое предоставило рекламные поверхности, печатные материалы и сотрудников для производства рекламы. По словам дизайнера агентства Чалри Робба, занимавшегося разработкой макетов, заказчик агентства хотел донести до рядовых американцев следующую мысль: страна подвергалась экономическому спаду и ранее – и всегда выходила победителем. Это и было положено в основу концепции данной рекламной кампании.
Стоит отметить, что сама идея кампании получила широкий отклик среди американцев. На Твиттере была даже организована специальная страница «Рецессия 101», где они делятся своими наблюдениями о ходе акции – сообщают информацией о местах, где были замечены новые билборды, а также ведут хронологию появления слоганов. А на специальной странице Гугла пользователи выкладывают фотографии обнаруженных ими билбордов и других рекламных конструкций «Рецессии 101» в привязке их месту положения на карте США.
Вот некоторые из слоганов «Рецессии 101»:
- Билл Гейтс основал Microsoft во время рецессии
- Остановите одержимость экономикой – вы пугаете детей
- Интересный факт о рецессиях... они заканчиваются
- Остынь. Истерия кормит рецессию
- Никто не отнимет твоего будущего
- Это испытание, а не финал
- Нечего переходить на дешевый виски... просто пей меньше
