E-generator.ru определил самые креативные рекламные агентства 2006 года

Интерактивная творческая система E-generator.ru представила рейтинг креативности рекламных агентств, действующих на российском рынке, по итогам 2006 года. Его победителем стала компания «Saatchi & Saatchi», которая смогла оттеснить на второе место самого креативного рекламиста 2005 года – московский «Инстинкт».

На третьем месте еще одно агентство из Москвы – «Знаменка».

Рейтинг креативности рекламных агентств составлялся на основе мест, занятых компаниями на различных фестивалях рекламы (ММФР, Идея!, ADCR, Golden Drum, Epica, Cannes Lions). Количество начисляемых баллов было разным в зависимости от фестиваля (максимальный вес имел Cannes Lions) и занятого на нем места (наибольшую значимость имело получение Гран-при). Кроме того, составители рейтинга сочли, что победы в различных конкурсах внутри одного фестиваля имеют разную ценность. При учете призов в более «легких» конкурсах (по радиорекламе, Интернету и упаковке) начисляемые агентствам баллы уменьшались. Для корректности подсчета из программ фестивалей были взяты не все виды конкурсов, а лишь те, которые представлены абсолютно на всех рассматриваемых фестивалях.

В целом, по итогам 2006 года первая десятка лидеров рейтинга креативности претерпела заметные изменения. В нем осталось всего три компании, лидировавших в прошлом году. Кроме «Инстинкта», стабильность продемонстрировали петербургское агентство IQ Marketing (4 место в 2005 году, 7 место в 2006 году) и московская «Родная речь» (9 место в 2005 году, 4 место в 2006 году). В ТОР-10 рейтинга есть и еще один представитель Санкт-Петербурга – «Great», занявший пятое место. Москва в числе ведущих рекламистов представлена также такими игроками как «BBDO Group», «FCB MA» и «Depot WPF Brand&Identity».

«Saatchi & Saatchi» в этом году выступило очень неплохо. Ролик «Во сне», рисующий идиллическую деревенскую жизнь несушек, стал для своих создателей поистине курицей, несущей пусть и не всегда золотые, но уж точно не простые яйца. Он был оценен на ММФР и Epica. Кроме того, «Saatchi & Saatchi» неплохо выступило на ММФР. Отметим, что результаты рейтинга могут говорить о появлении на нашем рынке новых звезд. Среди них наиболее ярко проявили себя «Знаменка», «FCB MA» и «Depot WPF Brand&Identity», - отмечает генеральный директор компании E-generator.ru Юрий Белоусов.

Представленность региональных игроков среди лидеров рейтинга креативности сохранилась на уровне 2005 года – три агентства вошли в десятку лидеров, семь – в двадцатку. Так, на 10 месте в этом году оказалась группа «Мелехов и Филюрин» (Новосибирск), на 12-14 местах – «Прайд Медиа» (Липецк), на 15-16 – екатеринбургский «Дельта-План», 17-18 позиции делят «Реал ПРО» (Новокузнецк) и «Небо» (Санкт-Петербург). Всего в рейтинг вошли 132 компании, примерно треть из которых представляют регионы России.

«Итоги рейтинга наглядно демонстрируют рост конкуренции среди действующих в России рекламных агентств. Многие лидеры прошлого года в этом году потеряли свои позиции. Кроме того, в течение года из ТОР-20 были вытеснены такие игроки как «AntimultMSK» и «ДиректДизайн». Региональные игроки в этом плане оказались значительно более стабильны. Очевидно, в борьбе за рыночную долю они просто не могут позволить себе расслабиться, что является залогом из выживания и развития», - считает директор управления маркетинга и рекламы инвестиционной компании «ФИНАМ» Яна Ромашкина.

Рейтинг креативности рекламных агентств по итогам 2006 года

Место	Агентство, город	Баллы
1	Saatchi & Saatchi, Москва	44
2	Инстинкт, Москва	39
3	Знаменка, Москва	35
4	Родная речь, Москва	31
5	Great, Санкт-Петербург	24
6	BBDO Group, Москва	22
7	IQ Marketing, Санкт-Петербург	20
8	FCB MA, Москва	16
9	Depot WPF Brand&Identity, Москва	14,5
10	РГ «Мелехов и Филюрин», Новосибирск	13,5
11	Optima DMG, Москва	12,5
12—14	РА «Прайд Медиа», Липецк	12
12—14	NFQ, Москва	12
12—14	ОАО «Первый канал», Москва	12
15—16	РА «Дельта-План», Екатеринбург	11
15-16	Victory S.A., Москва	11
17—18	Реал ПРО, Новокузнецк	10
17—18	Небо (Taivas Group), Санкт-Петербург	10
19	EURO RSCG Moradpour, Москва	9,5
20—21	AntimultMSK, Москва	9
20—21	Rapp Collins, Москва	9
22	Дизайн-студия Мухина, Ижевск	7,5
23—26	Лео Бернетт, Москва	7
23—26	РА ГрАни, Казань	7
23—26	РА «Аврора», Москва	7
23—26	«ДиректДизайн», Москва	7
27	DEFA Gruppe, Москва	6,5
28-31	ТРИА Тройка, Томск	6
28-31	TNC Creative Services, Москва	6
28-31	BTL-агентство Progression, Москва	6
28-31	РА Маринин&Долгобородов, Архангельск	6
32-33	Дизайн Депо, Москва	5,5
32-33	Ksan Lab, Москва	5,5
34-37	Дизайн-студия «Желтая собака», Москва	5
34-37	РА «Грэйп», Москва	5
34-37	МакКэнн Эриксон Уорлдвайд Россия, Москва	5
34-37	РИА Владимир-Регион	5
38	UNIQA. C.E., Москва	4,5
39-47	РА «Буржуй», Москва	4
39-47	Группа ДАРТ, Томск	4
39-47	Art-Com/WP, Москва	4
39-47	Новый Коминтерн, Абакан	4
39-47	РА Приор, Москва	4
39-47	ЗАО «Пи-Холдинг»	4
39-47	Нотамедиа, Москва	4
39-47	APR Media Services, Москва	4
39-47	Guerilla Shots, Москва	4
48-49	Интернет-агентство TRAFFIC, СПб.	3,5
48-49	Ultrabrand, Москва	3,5
50-58	АртСтиль, Красноярск	3
50-58	Pickup Brand Solutions, Москва	3
50-58	Агентство «Мануфактура», Москва	3
50-58	ИМА-дизайн, Москва	3
50-58	Студия «Quantum Graphics», Москва	3
50-58	RBC SOFT, Москва	3
50-58	РА «Крынь», Минск	3
50-58	Джаст Продакшн», Москва	3
50-58	Грей, Москва	3