Российский рекламный рынок: итоги 2-го квартала

TNS Media Intelligence подвела итоги 2-го квартала 2009 года на российском рекламном рынке и представила анализ динамики количества компаний-рекламодателей.

Судя по опубликованным данным, общее число рекламодателей во всех российских СМИ во 2-м квартале 2009 года уменьшилось на 11% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее – 38 853 против 43 818 компаний.

В отчете TNS учитываются все компании, разместившие за отчетный период рекламу в СМИ хотя бы один раз. Однако, не смотря на явный провал по году, по сравнению с показателями 1-го квартала динамика является положительной – рост составил 9%, причем зафиксирован он был по всем медиа-носителям.

Анализ данных по году показывает, что наибольший спад численности рекламодателей был зафиксирован в прессе (-35%), и гораздо меньший на радио (-8%) и телевидении (-7%), а также в наружной рекламе (-1%).

ТОП-10 рекламодателей по каждому из средств распространения рекламы за 2-й квартал 2009 года выглядит следующим образом.

ТОП-10 рекламодателей на телевидении

1. Procter & Gamble
2. Unilever
3. L’Oreal
4. Henkel Group
5. Mars-Russia
6. Danone
7. Wimm-Bill-Dann
8. Reckitt Benckiser
9. Coca-Cola
10. Мегафон

ТОП-10 рекламодателей в прессе

1. L’Oreal
2. Mercury
3. Volkswagen
4. Procter & Gamble
5. Nissan
6. Louis Vuitton Moet Hennessy SA
7. Ford Motor Co
8. General Motors Corp
9. Daimler AG
10. BAT (British-American Tobacco)

ТОП-10 рекламодателей на радио

1. Мерамед
2. Мастер Банк
3. Ниармедик Плюс
4. Media Markt
5. OBI
6. Monteloro
7. Инком-Недвижимость
8. Capital Group
9. Тэском
10. Экология человека (Центр)

ТОП-10 рекламодателей в наружной рекламе

1. Правительство Москвы
2. Sun Inbev
3. Пивоваренная компания Балтика
4. Государственная Третьяковская галерея
5. Алтайэнергобанк
6. Пивоварня Москва-Эфес
7. Би Лайн
8. М.Видео
9. Мобильные телесистемы
10. Департамент поддержки и развития малого предпринимательства

Помимо всего прочего исследователи отмечают, что, несмотря на кризис, во 2-м квартале в СМИ появилась реклама новых компаний и брендов из различных секторов рынка. Так, по данным TNS Media Intelligence, с начала 2009 года (данные – по апрель) в медиа были зафиксированы рекламные кампании брендов Dolmio (рекламодатель – Mars Russia), Суперсуп (Русский продукт), Родники России (Wimm-Bill-Dann), Peptide Bio (Access Biocience), Просто для общения (Мегафон), Yota (Yota) и другие.

Подробнее с данными можно ознакомиться на сайте компании TNS Global.