E-generator.ru определил самые креативные рекламные агентства.

Интерактивная творческая система E-generator.ru (принадлежит инвестиционному холдингу "ФИНАМ") подготовила рейтинг наиболее креативных рекламных агентств России. В него вошло 44 компании, лидером среди которых стало РА "Инстинкт" (Москва).Интерактивная творческая система E-generator (принадлежит инвестиционному холдингу "ФИНАМ") подготовила рейтинг наиболее креативных рекламных агентств России. В него вошло 44 компании, лидером среди которых стало РА "Инстинкт" (Москва).
Рейтинг креативности рекламных агентств составлялся на основе мест, занятых компаниями на различных фестивалях рекламы (ММФР, Идея!, ADCR, Golden Drum, Epica, Cannes Lions). Количество начисляемых баллов было разным в зависимости от фестиваля (максимальный вес имел Cannes Lions) и занятого на нем места (наибольшую значимость имело получение Гран-при). Кроме того, составители рейтинга сочли, что победы в различных конкурсах внутри одного фестиваля имеют разную ценность. При учете призов в более "легких" конкурсах (по радиорекламе, интернету и упаковке) начисляемые агентствам баллы уменьшались в два раза. Для корректности подсчета из программ фестивалей были взяты не все виды конкурсов, а лишь те, которые представлены абсолютно на всех рассматриваемых фестивалях.
Второе место в рейтинге, несколько отстав от "Инстинкта", заняло белорусское агентство "Крынь". "Эта компания попала в рейтинг российских РА не потому, что взяла медийного Льва в Каннах, а потому, что этот Лев достался "Крыни" за работу над российским по происхождению продуктом для российской же компании "Сибирский Берег"", - уточняет генеральный директор компании E-generator Юрий Белоусов.
На третьем месте в рейтинге, несколько отстав от двух лидеров, идет томское ТРИА "Тройка". Высокая позиция этой компании обусловлена ее активным участием в различных фестивалях. Впрочем, лидерство "Инстинкта" имеет схожую природу - это РА набрало баллы за победы на ММФР, ADCR и "Идее!". Хотя в отдельных случаях участникам рейтинга для вхождения в TOP-10 было достаточно одного сильного выступления. Например, IQ Marketing-у хватило победы в Каннах, чтобы занять четвертое место в рейтинге E-generator-а.
Кроме того, в десятку лидеров рейтинга креативности вошли компании Young & Rubicam, Дизайн-студия Мухина (Ижевск), "Видео Интернешнл", "Дизайн Депо", "Родная Речь", а также студия "Парк".
"Подводя результаты рейтинга, хочется отметить хорошую представленность в нем региональных компаний, на которых пришлось почти 40% мест в итоговом списке. Это еще раз подтверждает высокий творческий потенциал региональных игроков рекламного рынка. При этом в рейтинг вошло три компании из Томска. По сути, можно говорить о том, что этот город сейчас выступает одним из наиболее заметных центров российского креатива", - отмечает руководитель департамента маркетинга инвестиционного холдинга "ФИНАМ" Яна Ромашкина.

Рейтинг креативности

№№	Участник	Город	Баллы
1	Инстинкт/Instinct	Москва	27
2	Крынь	Минск	26
3	ТРИА "Тройка"	Томск	23,5
4	IQ Marketing	Москва	20
5	Young & Rubicam	Москва	20
6	Дизайн-студия Мухина	Ижевск	18
7	Видео Интернешнл	Москва	17
8	Дизайн Депо	Москва	17
9	Родная Речь	Москва	17
10	Студия "Парк"	Москва	16,5
11	Indigo дизайн	Томск	15
12	LMH Consulting	Москва	15
13	BBDO	Москва	14
14	DEFA Gruppe	Москва	12,5
15	АртИст	Курган	12
16	Прайд Медиа	Липецк	12
17	NFQ	Москва	12
18	Depot WPF Brand & Identity	Москва	10,5
19	Дизайн-студия Реал ПРО	Новокузнецк	10,5
20	Agey Tomesh	Москва	10
21	McCann Erickson	Москва	10
22	Приор	Москва	9
23	Клёвер Креатив	Москва	8,5
24	Design Bureau Volga Volga	Санкт-Петербург	8,5
25	Публисис Юнайтед	Москва	8
26	Радио Сибирь	Томск	8
27	Saatchi& Saatchi	Москва	8
28	Action film	Москва	8
29	Art-Com Worldwide Partners	Москва	8
30	Overdesign Art Communication Bureau	Новосибирск	7,5
31	d.n.k. design lab.	Санкт-Петербург	7
32	UNIQA Creative Engineering	Москва	7
33	АртСтиль	Красноярск	7
34	Директ Дизайн	Москва	7
35	РИА Владимир-Регион	Владимир	7
36	APR Media Services	Москва	6
37	Leo Burnett Russia	Москва	6
38	Lowe Adventa Moscow	Москва	6
39	MediaCom	Москва	6
40	Мастерская рекламы Вездеход	Красноярск	6
41	Рекламные Идеи	Санкт-Петербург	6
42	Маринин&Долгобородов	Архангельск	6
43	ИМА-дизайн	Москва	5,5
44	Мелехов и Филюрин	Новосибирск	5,5

Таблица подсчета баллов РА

Фестиваль	Шорт-лист / спецприз	3 место	2 место	1 место / Кампания	Гран-При
ММФР	1	2	4	6	9
Идея!	1	2	4	6	9
ADCR	1	2	4	6	9
Golden Drum	2	4	6	10	15
Epica	2	4	6	10	15
Cannes Lions	6	9	12	20	30