Предназначение салфеток – убирать пятна, пыль и грязь. Чем больше грязи они в себя впитывают, тем лучше. Даже если со стороны процесс выглядит абсолютно неестественным.
Это подчеркивают принты от отделения JWT в малазийском Куала-Лумпуре для салфеток Scott. Понятный без перевода слоган "Super absorbent" подчеркивает их ключевое свойство – возможность впитать большое количество влаги, из-за чего они незаменимы при вытирании разлитых жидкостей.
На принтах разлитая жидкость попадает на салфетку… и низвергается с нее в некое никому не известное белое подпространство.
Куда оно потом девается, как быть с перспективой и законом сохранения массы, рекламистам уже не столь важно. Главное – проиллюстрировать высокое качество новых салфеток.