Чего не хватает мегаполису? Любому, неважно где он находится. Конечно, деревьев. Пытаясь обратить внимание жителей Нью-Йорка на недостаток зелени, движение New York Restoration Project запустило акцию, в рамках которой «украсило» разные объекты - столбы, заборы, пожарные гидранты, – табличками с надписью «Не дерево» и призывом озеленить город. Зайдя на сайт акции люди могли стать ее участниками и сделать пожертвования.
Организация намерена к 2017 году высадить 1 млн деревьев. На тех, что уже посадили в рамках проекта MillionTreesNYC, размещены другие таблички: «Это дерево. Спасибо. Вот что на самом деле нужно нашему городу».
Кампания, разработанная агентством Tierney, включает также ТВ, радио, прессу, наружную рекламу и интернет.
