Почему коровы не летают? Потому что вес не позволяет! Агентство Pragma DDB разработало новую печатную рекламную кампанию для медицинского препарата Xenical orlistat.
Речь идет о лекарстве, нормализирующем пищеварение и употребляемом при диетах. Для визуальной метафоры к слову «похудание» рекламисты избрали довольно странные образы. На принтах – корова и свинья с очень поджарыми фигурами (явно «позаимствованными» у лошади и собаки соответственно).
Поначалу реклама вызывает, как минимум, отторжение – мол, это кто здесь скотина свинская? Что ли, те, кто худеть отказываются или же те, кто таки приняли препарат? Ситуацию проясняет слоган «Снизьте количество жира в вашей пище». Однако его могут и не прочесть, залюбовавшись изображением.
