В мире много прекрасных вещей: цветы, закаты, плывущие в небе облака и.. танец одинокого мужчины, ожидающего пельмени. Показать неявную, но от этого еще более ценную красоту последнего решили в екатеринбургском агентстве «Восход», снявшем ролик пельменей «За милую душу» для комбината мясной гастрономии «Черкашин и Партнеръ».
Харизматичный главный герой танцует под весьма себе модную музыку - песню «Осадки» проекта Alpha-Beta Ивана Жбанова, (DJ Imago), Кати Павловой («Обе две») и Виталия Тетерина. Несмотря на простоту идеи, снимали странные танцы больше 20 часов.
Слоган кампании: «Чем больше ждешь – тем больше хочется».