Крупнейший российский алкогольный холдинг «Торговый дом «Межреспубликанский винзавод» начал рекламную кампанию водочного бренда «Северная широта». Название новой торговой марки было разработано интерактивной творческой системой E-generator.ru.
При работе над заказом МВЗ члены креативного сообщества E-generator.ru руководствовались следующей характеристикой целевой аудитории:
Мужчины в возрасте 25-50 лет (ядро - 25-35 лет).
- Потребитель весьма консервативен и следует традиционным ценностям.
- Мужчины, как правило, служили в армии и дорожат воспоминаниями.
- Являются сторонниками «твердой руки» и возрождения национальной мощи России. Патриоты России.
- Устали от западного кино, продуктов, музыки – смотрят российские сериалы, слушают русское радио.
- Верят и поддерживают «мужские ценности» и «мужскую дружбу».
Позиционирование – Водка для настоящего патриота России и русской водки
Личность бренда:
- Мужественный
- Сильный
- Надежный
- Открытый
- Проверенный
- Живущий в России
Новый продукт был определен заказчиком как относящийся к сегменту «нижний премиум».
Генерация названий проходила активно, в конкурсе приняло участие около 300 авторов E-generator.ru. Всего было предложено более 12000 вариантов, из которых допущено к участию в конкурсе – 599.
Основная проблема, с которой редакторы E-generator.ru столкнулись при работе над заказом, состояла в том, чтобы найти точный образ, который действительно отражает патриотизм, русский характер. К сожалению, в наше время патриотизм зачастую носит шовинистическую окраску, приобретает агрессивный характер, именно этого хотелось избежать.
В итоге выбранный заказчиком вариант «Северная широта» оказался полностью отвечающим поставленной задаче: он соответствует статусу продукта, создает хороший визуальный ряд.
Справка:
Холдинг «Торговый дом «Межреспубликанский винзавод» - крупнейший представитель алкогольного рынка России. Холдинг владеет премиальными водочными марками «Флагман Silver Spirit», «Северная Широта», «Арбатская Премиальная». Продукция компании распространяется через широкую дистрибьюторскую сеть в России, ближнем и дальнем зарубежье.
