Volkswagen продолжает на полную катушку развивать придуманную им самим «Теорию веселья» (Rolighetsteorin), согласно которой человека можно склонить к безвозмездным социально значимым поступкам в случае, если сам процесс их свершения будет проходить увлекательно и весело. На сей раз жителям Стокгольма было предложено играючи сдавать пустые бутылки. И результат не заставил себя ждать!
Странно как-то в Швеции организован прием вторсырья – использованных пластиковых бутылок, жестяных банок и стеклотары. За сданные пластиковые бутылки и жестяные банки людям выплачиваются какие-то деньги, а вот за стеклянные бутылки почему-то нет. Ну и результат, разумеется, предсказуемый: многие шведы охотно возвращают пластик и жесть, а вот со стеклом предпочитают не заморачиваться.
Как изменить подобный подход населения? Специалисты по «Теории веселья» решили применить свою «разработку» и в этом направлении. За исходный пункт концепции было принято положение, что люди должны получать за сдачу пустых бутылок не только ощущение «чистой совести», но и улыбку от прикольного развлечения. Сказано – сделано! В контейнер по приему стеклотары вмонтировали игру – своеобразную «бутылочную аркаду», снабженную электронным табло по подсчету набранных очков и кучей мигающих лампочек.
Что из этого получилось можно увидеть в представленном ролике. Как гордо заявляют его создатели, за один вечер в контейнер, снабженный «бутылочной аркадой», сдали пустую тару порядка ста человек. При этом к подобному же обычному контейнеру, расположенному неподалеку, за тот же период времени подошли лишь двое. Результат, как говорится, налицо! «Теория веселья» на самом деле меняет поведение человека в лучшую сторону.
Проведенный эксперимент является уже третьим из инициированных Volkswagen’ом в рамках «Теории веселья». Ранее шведские креативщики уже проверяли, можно ли заставить человека подняться из метро пешком, а не на эскалаторе, если лестница будет выглядеть и звучать, как клавиши пианино, а также будут ли люди выбрасывать мусор в урну, если она при этом начнет издавать оригинальные завывающие звуки. Стоит отметить, что во всех случаях «Теория веселья» находила свое подтверждение.
