Red Bull продолжает работу над имиджевыми проектами в области экстремального спорта, создавая волну горячих инфоповодов и серию захватывающих вирусных роликов. После запуска в стратосферу скайдайвера Феликса Баумгартнера (Felix Baumgartner), который 14 октября побил мировой рекорд, прыгнув с парашютом с высоты 39 километров и преодолев скорость звука, американская команда Red Bull в сотрудничестве с лос-анджелесским digital-агентством Synn Labs создает новый экстремальный эксперимент: заумную машину Руба Голдберга с 11 живыми звездами экстремальных видов спорта в качестве “звеньев цепи”. Этот проект получил название Red Bull Kluge (“Хитроумный Red Bull”).
Рис. Скриншот ролика — прыжки мотогонщиков
Заумная машина или машина Руба Голдберга — это условное название очень сложной системы, выполняющей крайне простое действие весьма запутанным многоэтапным способом по “принципу домину”. Комический прототип такой машины был создан в 1915 году американским карикатуристом и инженером-изобретателем Рубом Голдбергом вместе с британским художником Уильямом Робинсоном, которые рисовали такие механические установки для старых американских мультиков, пишет popsop.ru.
Чтобы оборудовать площадку и подготовить всю технику к съемкам на авиастанции El Toro, принадлежащей морской пехоте США, в Ирвине, Калифорния, ушло 3422 человеко-часа и 17 дней. Сам процесс съемки ролика Red Bull Kluge, в котором участвовали около 100 человек персонала и 11 профессиональных спортсменов-экстремалов, занял 4 часа. Все “звенья цепи” выполняют ряд последовательных взаимосвязанных действий ради очень простой цели — открыть баночку Red Bull’a.
В ролике снялись: Шон Маккормик (Sean MacCormac) — скайдайвер, Джоуви Брезински (Joey Brezinski) — скейтбордист, Рики Фоулер (Rickie Fowler) — гольфист, Дэнни Макаскилл (Danny MacAskill) — велосипедист, Райан Шеклер (Ryan Sheckler) — второй скейтбордист, Дрю Безансон (Drew Bezanson) — мастер велосипедного мотокросса, Брайс Мэнзис (Bryce Menzies) — водитель гоночного грузовика, Рис Миллен (Rhys Millen) — парапланерист, Робби Мэддисон (Robbie Maddison) —мотогонщик-фристайлер, Лоло Джонс (Lolo Jones) — бегун-спринтер и Пэт Мур (Pat Moore) — сноубордист.
Добавленный на YouTube-ленту бренда 11 ноября, ролик Red Bull Kluge набрал за 8 дней более 8 млн просмотров. Видимо, цель действительно оправдала средства.