E-generator определил самые креативные рекламные агентства

Интерактивная творческая система E-generator.ru (www.e-generator.ru, принадлежит инвестиционному холдингу «ФИНАМ») опубликовала промежуточный рейтинг креативности действующих в России рекламных агентств по итогам пяти месяцев 2006 года. В него вошло 38 компаний, лидером среди которых стало РА «Родная речь» (Москва).

При этом почти половина попавших в рейтинг компаний представляют регионы России.Интерактивная творческая система E-generator.ru (принадлежит инвестиционному холдингу "ФИНАМ") опубликовала промежуточный рейтинг креативности действующих в России рекламных агентств по итогам пяти месяцев 2006 года. В него вошло 38 компаний, лидером среди которых стало РА "Родная речь" (Москва). При этом почти половина попавших в рейтинг компаний представляют регионы России.

Рейтинг креативности рекламных агентств составлялся на основе мест, занятых компаниями на различных фестивалях рекламы (в данном случае, учитывались завершившиеся ADCR Awards и "Идея!"). Количество начисляемых баллов было разным в зависимости от фестиваля и занятого на нем места (наибольшую значимость имело получение Гран-при). Кроме того, составители рейтинга сочли, что победы в различных конкурсах внутри одного фестиваля имеют разную ценность. При учете призов в более "легких" конкурсах (по радиорекламе, интернету и упаковке) начисляемые агентствам баллы уменьшались в два раза (то есть шорт-лист, например, в упаковке стоит 0,5
балла, 3 место – 1 балл, 2 – 2 балла, 1 – 3 балла).
Это, однако, не распространяется на Гран-При. Для корректности подсчета из программ фестивалей были взяты не все виды конкурсов, а лишь те, которые представлены абсолютно на всех рассматриваемых фестивалях.

Второе место, несколько отстав от "Родной речи", заняло агентство "Saatchi & Saatchi", на третьем -РА "Инстинкт" (Москва), победитель рейтинга за 2005 год. Далее в списке наиболее креативных компаний идут три региональных игрока - петербургское агентство "Great", липецкое "Прайд Медиа" и новосибирская группа "Мелехов и Филюрин". Кроме того, в первую десятку лидеров рейтинга вошли Optima DMG, BBDO Group, екатеринбургское РА "Дельта-План", а также AntimultMSK.

"Стоит учитывать, что рейтинг за пять месяцев носит промежуточный характер, опираясь на результаты ADCR Awards и фестиваля "Идея!". Поскольку состав участников на этих событиях не стопроцентно однороден, сейчас список не до конца отражает расклад сил. Но, с другой стороны, впереди Канны и Порторож, ММФР и Epica Awards, итоги которых, несомненно, выровняют картину. Сейчас можно выделить только те компании, которые смогли взять быстрый старт, хотя, конечно, нынешние лидеры, скорее всего, останутся в первой половине итогового для этого года списка", - говорит генеральный директор компании E-generator.ru Юрий Белоусов.

"Пять месяцев текущего года показали, что 40% мест, которые пришлись на региональные компании в рейтинге за 2005 год, не были случайностью. Расположенные за пределами Москвы все чаще агентства предлагают более оригинальные и творческие решения. Складывается впечатление, что для столицы реклама постепенно превращается в ремесло, тогда как провинция до сих пор действует в ней как в искусстве", - отмечает директор по маркетингу инвестиционного холдинга "ФИНАМ" Яна Ромашкина.

Рейтинг креативности за январь-май 2006 года

Место	Агентство, город	Баллы
1	Родная речь, Москва	23
2	Saatchi & Saatchi, Москва	18
3	Инстинкт, Москва	16
4	Great, Санкт-Петербург	13
5	РА "Прайд Медиа", Липецк,	12
6-7	РГ Мелехов и Филюрин, Новосибирск	11,5
6-7	Optima DMG, Москва	11,5
8	BBDO Group, Москва	11
9	РА "Дельта-План", Екатеринбург,	10
10	AntimultMSK, Москва	9
11-14	РА ГрАни, Казань,	7
11-14	Небо (Taivas Group), Санкт-Петербург	7
11-14	Знаменка, Москва	7
11-14	ДиректДизайн, Москва	7
15-17	Дизайн-студия Мухина, Ижевск	6,5
15-17	ТРИА Тройка, Томск,	6
15-17	Реал ПРО, Новокузнецк	6
18	DEFA Gruppe, Москва	5,5
19-21	РИА Владимир-Регион	5
19-21	РА Маринин&Долгобородов, Архангельск,	5
19-21	Лео Бернетт, Москва	5
22-26	Буржуй, Москва	4
22-26	Группа ДАРТ, Томск	4
22-26	Art-Com/WP, Москва	4
22-26	Новый Коминтерн, Абакан	4
22-26	NFQ, Москва	4
27	Дизайн Депо, Москва	3,5
28-29	РА Приор, Москва	3
28-29	АртСтиль, Красноярск	3
30-35	Трафик, Санкт-Петербург	2
30-35	ZERO Headline Advertising, Санкт-Петеребург	2
30-35	Letterhead, Москва	2
30-35	Pickup Brand Solutions, Москва	2
30-35	РА Avenue, Калининград	2
30-35	Level Design Communications, Пермь	2
36-38	ИМА Дизайн, Москва	1,5
36-38	EURO RSCG Moradpour, Москва	1,5
36-38	Mildberry, Москва	1,5

Таблица подсчета баллов РА

Фестиваль	Шорт-лист/спецприз	3 место	2 место	1 место/ Кампания	Гран-При
ММФР	1	2	4	6	9
Идея!	1	2	4	6	9
ADCR	1	2	4	6	9
Golden Drum	2	4	6	10	15
Epica	2	4	6	10	15
Cannes Lions	6	9	12	20	30