Как лучше всего смотреть кино? Конечно, лежа в постели с попкорном перед большим экраном. ИКЕА сделала эту мечту реальностью.
Мебельный гигант на 10 дней, с 5 по 14 декабря, превратил зал кинотеатра Kinostar De Lux в торговом центре «Мега Химки» в Москве в спальню, заменив стандартные сиденья на двуспальные кровати собственного производства. Места в зале продавались «покроватно», то есть на один билет можно было пройти целой семьей. Бонусом к кровати шли тапочки и имбирные печенья, спрятанные в прикроватной тумбочке, есть которые можно было прямо в постели. Кинотеатр очень быстро стал суперпопулярным, но инициаторы акции успели отснять реакцию самых первых его посетителей.
Идея акции, кстати, была подсказана гостями праздника по случаю запуска нового каталога ИКЕА, посвященного спальням и любви. Кинотеатр с кроватями стал первым шагом большой рекламной кампании, которой посвящен отдельный сайт.