Представляем очень милый проект от Fabula Branding: агентство разработало торговую марку консервированных продуктов для белорусской компании «Турпродплюс», вдохновившись… мамой. «Кто занимается всеми засолками в доме? Мама! Из каких гостей никогда нельзя уйти с пустыми руками? От мамы! Чьи огурчики с горячей картошечкой самые вкусные?
Конечно, мамины... Благодаря этим земным истинам и родилось очень теплое, нежное название линейки продуктов консервации – «Спасибо, мама!», - рассказывают авторы о проекте.Нейм в виде обращения довольно необычен, но, по мнению Fabula Branding, в данном случае совершенно оправдан с точки зрения создания нужных ассоциативных связей продукта с домашними закатками, которые – по умолчанию! – являются самыми любимыми и вкусными.
Для каждого продукта предусмотрен собственный вариант слогана, основанный на выражении благодарности маме не просто от ребенка, а от целой группы людей, которых объединило ее угощение: «Спасибо, мама, от всей команды!», «Спасибо, мама, от всей общаги!» и др. Чтобы сделать слоган еще более теплым названия видов продукции также поданы в уменьшительно-ласкательной форме, как-то: спасибо маме «за горошек», «за огурчики».У каждого вида продукта есть свой персонаж, нарисованный в легкой, даже немного комичной манере –геолог с рыжей бородой в зимнем тулупе и веселая домохозяйка в платье в горошек.
И слоган, и концепция дизайна в целом хорошо работают на отстройку марки от конкурентных аналогов и необычайно перспективны в плане дальнейшего развития и расширения продуктовой линейки, уверены в агентстве. «Мы верим в душевный дизайн и в то, что время безликих холодных названий безвозвратно ушло. Сегодня на первый план выходит активная «живая» коммуникация с потребителем, когда упаковка не просто продает – а «общается», причем на языке, близком и понятном каждому», - подчеркивают в Fabula Branding.
