Промежуточный рейтинг креативности российских рекламных агентств

Завершился XVII ММФР Red Apple и внес свои коррективы в расстановку «креативных сил» в России в 2007 году. Что же изменилось со времен последнего рейтинга — промежуточного, составленного в июне по итогам «Идеи!», ADCR и Cannes Lions?

Позицию лидера в этом году все также уверенно удерживает агентство «Инстинкт», Москва.

Московские Saatchi & Saatchi и их ролик с медведем, рекламирующий крабовые палочки, стабильно высоко оценивается судьями всех рекламных фестивалей и, поднявшись на одну строчку наверх, прочно занимает позицию №2. IQ Marketing, привычно игнорируя все фестивали, кроме Cannes Lions, сохраняют прежнее количество баллов и опускается на две строки вниз, в то время как новокузнецкое агентство «Реал ПРО», продолжает свое триумфальное шествие к вершине «креативного Олимпа». Надо отметить, что «прорыв» «Реал ПРО» – это не показатель тенденции успешного участия в рейтинге креативности провинциальных агентств, а как раз наоборот – исключение. На XVII ММФР закономерность – это скорее укрепление позиций крупных московских сетевых агентств. По-прежнему высокие показатели в креативном рейтинге у агентств интернет-направленности: интернет-лаборатория «Ксан», DEFA studie, BBDO Interactive, GRAPE и др.

Анализируя результаты ММФР не учитываемые в рейтинге, можно отметить, что в этом году рекламные работы из украинских, румынских и финских агентств продемонстрировали очень высокий уровень и наглядно показали, что российскому креативу все еще есть к чему стремиться.

Креативный год уже завершается. Впереди нас ждут еще два фестиваля рекламы – Golden Drum и Epica, результаты которых могут повлиять на расстановку сил. Так что, возможность для прорыва и сенсаций еще остается. Дерзайте!

Подробно о правилах подсчета баллов. Здесь лишь напомним, что баллы за победы (а также за попадание в шорт-лист и получение спецприза) в конкурсах «Радиореклама» и «Интернет» уменьшаются вдвое, а категории «Упаковка» и «Фирменный стиль» не учитываются в рейтинге.

Место	Агентство, город	Баллы
1	РА «Инстинкт», Москва	48,5
2	Saatchi & Saatchi, Москва	33
3	«Реал ПРО», Новокузнецк	25
4	IQ Marketing, Москва	24
5	Рекламное агентство Leo Burnett, Москва	19,5
6	Рекламное агентство BBDO Moscow	19
7-8	BBDO Interactive, Москва	15
7-8	ООО «ДизайнДепо», Москва	15
9	РА «Аврора», Москва	13
10	Интернет-лаборатория «Ксан», Москва	11
11-13	Design Bureau Volga Volga, Санкт-Петербург	9
11-13	McCann Erickson, Москва	9
11-13	DEFA studie, Москва	9
14-15	Optimum Media OMD, Москва	8
14-15	DIRECT DESIGN Visual Branding, Москва	8
16-21	АМК Znamenka, Москва	7
16-21	Мастерская рекламы Игоря Голованова, Барнаул	7
16-21	Агентство МАНУФАКТУРА, Москва	7
16-21	Rapp Collins Moscow branch, Москва	7
16-21	«Небо» (Taivas Group), Санкт-Петербург	7
16-21	Родная Речь, Москва	7
22	РА GRAPE, Москва	6,5
23-26	РГ Мелехов и Филюрин, Новосибирск	6
23-26	Great, Санкт-Петербург	6
23-26	Imadesign Corp., Москва	6
23-26	Рыбаков Андрей, Москва	6
27-28	Рекламная ассоциация «Восход» , Екатеринбург	5
27-28	Nile Studio, Москва	5
29	РА «Максима», Москва	4,5