Новая рекламная кампания ипотеки Сбербанка от коммуникационной группы LBL не сравнивает Сбербанк с конкурентами, но ставит вопрос ребром: вы хотите продолжать жить в коробке или нет?
Креативная концепция проста донельзя и столь же понятна обывателю. Выражена она одним лишь словом «Тесно!». В рамках декабрьской рекламной кампании на центральных ТВ-каналах (Первый, Россия, НТВ и Спорт) размещаются 20-ти и 10-ти секундные ролики, 30-ти и 15-ти секундная реклама транслируется на радиостанциях «Маяк», «Радио 7», «Шансон» и «Ретро FM».
Радиоролик представляет собой классические возгласы человека, живущего в тесной квартире и врезающегося в собственную мебель.
Телеролик чуть сложнее: его главная героиня не просто потягивается, упираясь в две стены одновременно, но и обнаруживает себя внутри спичечного коробка. Спичечный коробок здесь символизирует маленькую квартиру системы «хрущовка».
Как поясняют в агентстве, творческая группа поставила перед собой задачу найти простой, четкий и доходчивый образ «тесноты» квартиры. Потому что именно теснота в жилищных условиях - это одна из главных причин обращения к ипотечным услугам. При этом «не хотелось перегружать ролик толпой родственников, теснящихся в одной комнате, или рисовать домики дядюшки Тыквы». Возможно, это несколько сужает аудиторию, отсеивая тех, кто раздумывает об ипотеке по другим мотивам. С другой стороны, метафора достаточно яркая, а ее смысл очевиден каждому.
Состав рабочей группы:
Коммуникационная группа LBL:
Зуев Сергей - Креативный директор
Павлов Василий - Руководитель творческой группы
Долин Николай - Арт-директор
Дмитриев Виталий - Копирайтер
Баканова Ольга - Копирайтер
Кулакова Ирина - Продюсер
Карпова Елена - Директор Отдела по работе с клиентами
Орлова Екатерина - Директор по работе с клиентами
Умяров Александр - Менеджер по работе с клиентами
Левертова Виктория - Младший менеджер по работе с клиентами
Каримова Махира - Медиа директор
Аносов Дмитрий - Руководитель группы по медиапланированию
Компания-продакшен Big Foot:
Продюсер - Светлана Ляшкевич
Режиссер - Михаил Агранович
Оператор - Михаил Агранович
Компьютерная графика - Александр Корабельников
