Итоги креативного года. Российский рейтинг креативности рекламных агентств 2007

Завершился конкурс Epica Awards, последний из конкурсов и фестивалей, результаты которых учитываются при составление рейтинга креативности российских рекламных агентств. Теперь вы можете ознакомиться с окончательными итогами креативного года 2007.

Напомним, что рейтинг составлялся на основе мест, занятых компаниями на различных фестивалях рекламы (ММФР, Идея!, ADCR, Cannes Lions, Golden Drum, Epica). Количество начисляемых баллов было разным в зависимости от фестиваля (максимальный вес имел Cannes Lions) и занятого на нем места (наибольшую значимость имело получение Гран-при).

Кроме того, составители рейтинга сочли, что победы в различных конкурсах внутри одного фестиваля имеют разную ценность. При учете призов в более «легких» конкурсах (по радиорекламе, интернету) начисляемые агентствам баллы уменьшались. Для корректности подсчета из программ фестивалей были взяты не все виды конкурсов, а лишь те, которые представлены абсолютно на всех рассматриваемых фестивалях.

Лидеры рейтинга уютно обосновались в Топ-10 еще в самом начале года, сразу же по завершении фестиваля «Идея!»: позицию лидера занимает и уверенно удерживает московское агентство «Инстинкт», в первую десятку сразу попадают Saatchi & Saatchi, Москва, «Реал ПРО», Новокузнецк, РА «Аврора», Москва. Позже к ним присоединяется IQ Marketing, Москва, отличившись сразу несколькими победами и попаданиями в шорт-листы «Каннских Львов» и принципиальным неучастием в каких-либо других фестивалях кроме Cannes Lions.

Агентства-лидеры рейтинга используют единую стратегию: весь фестивальный год собирают призы одной-двумя удачными работами, зарекомендовавшими себя уже после первого фестивального успеха. Так было с «рекламой про медведя и крабовые палочки» от Saatchi & Saatchi, с роликами для Ikea от Instinct, с «белой простыней-экраном» для Tide от Leo Burnett и «Реал ПРО» с «комариком» для Natuzzi.

А теперь подробнее об итогах последнего в этом году конкурса, влияющего на наш рейтинг – Epica Awards. Успешное участие россиян в этом году можно расценивать, как отражение роста качества рекламы в нашей стране.

Несмотря на то, что победы в категории «упаковка» не учитываются в российском рейтинге креативности, мы рады за Depot WPF. Второй год подряд завоевывать золото Эпики – признак высокого мастерства. Удачное участие в Epica Awards добавило рейтинговых баллов пяти российским агентствам, но на расстановку «креативных сил» это повлияло мало. Лидеры только укрепляют свои позиции, самый значительный «рывок» вверх совершает РА «Аврора», поднявшись на целых два пункта в таблице.

По сравнению с прошлым 2006 годом десятка лидеров претерпела серьезные изменения: у прошлогоднего фаворита – московского Saatchi & Saatchi – в этом году вторе место, на вершине «хит-парада» РА Instinct. Год назад Leo Burnett не вошел даже в двадцатку лучших, а сейчас – заслуженное третье место, BBDO Moscow перемещается с шестого на пятое место, очень плодотворный фестивальный год и у BBDO Interactive, так же оказавшегося в первой десятке, у IQ Marketing – «плюс одна» позиция по сравнению с 2006 годом и достойное шестое место. Прорыв года – новокузнецкое агентство «Реал ПРО» – поднимается с семнадцатого на четвертое место. В целом, представленность региональных агентств в рейтинге значительно снизилась. Конкуренция среди агентств-лидеров заметно возрастает – разрыв по баллам минимальный. Всего в «рейтинге креативности российских рекламных агентств» представлено 112 участников.

Поздравляем всех с заслуженными победами и желаем в следующем году много интересных творческих работ, хороших заказчиков и УДАЧИ!

	Агентство, город	Идея!	ADCR	Cannes Lions	ММФР Red Apple	Golden Drum	Epica Awards	ИТОГ
1	РА "Инстинкт", Москва	27,5	10		11	4		52,5
2	Saatchi & Saatchi, Москва	10	7	6	10	2	4	39
3	Рекламное агентство Leo Burnett, Москва		8		11,5	6	6	31,5
4	"Реал ПРО", Новокузнецк	12	3		10		6	31
5	Рекламное агентство BBDO Moscow		9		10		6	25
6	IQ Marketing, Москва			24				24
7-9	BBDO Interactive, Москва		13		2			15
7-9	ООО "ДизайнДепо", Москва		15					15
7-9	РА "Аврора", Москва	8	5				2	15
10	РА "Максима", Москва				4,5	10		14,5
11	Интернет-лаборатория "Ксан", Москва	9,5			1,5			11
12-15	Design Bureau Volga Volga, Санкт-Петербург	2	7					9
12-15	McCann Erickson, Москва				9			9
12-15	DEFA studie, Москва	3,5	3		2,5			9
12-15	"Небо" (Taivas Group), Санкт-Петербург	2	1		4	2		9
16-17	Optimum Media OMD, Москва				8			8
16-17	DIRECT DESIGN Visual Branding, Москва		8					8
18-22	АМК Znamenka, Москва				7			7
18-22	Мастерская рекламы Игоря Голованова, Барнаул	7						7
18-22	Агентство МАНУФАКТУРА, Москва		7					7
18-22	Rapp Collins Moscow branch, Москва				7			7
18-22	Родная Речь, Москва		3		4			7
23	РА GRAPE, Москва				6,5			6,5
24-27	РГ Мелехов и Филюрин, Новосибирск	3			3			6
24-27	Great, Санкт-Петербург	6						6
24-27	Imadesign Corp., Москва	2	4					6
24-27	Рыбаков Андрей, Москва		6					6
28-29	Рекламная ассоциация "Восход" , Екатеринбург	4,5			0,5			5
28-29	Nile Studio, Москва	2	2,5		0,5			5
30-37	РА "Прайд Медиа", Липецк	4						4
30-37	ООО "ЛБЛ-Сибирь", Новосибирск	4						4
30-37	РА "ЯрСофт", Красноярск	4						4
30-37	Студия REC.production, Иркутск	4						4
30-37	"UNIQA", Москва	2	2					4
30-37	Рекламное агентство TBWA, Москва		4					4
30-37	Базина Наталья, Москва		4					4
30-37	DeCafe, Москва		4					4
38-39	Студия "ЭГО Про", Москва	3	0,5					3,5
38-39	Творческое агентство СОУС, Москва				3,5			3,5
40-45	Усманова Людмила, Москва	3						3
40-45	Рекламная Группа "ИЛЛАН", Санкт-Петербург	3						3
40-45	Рекламное агентство GREY WORLDWIDE, Москва		1		2			3
40-45	Дизайн-студия "Желтая собака", Москва	2	1					3
40-45	Дизайн-студия Мухина, Ижевск		3					3
40-45	Actis Systems, Москва		2		1			3
46-47	Articul Media, Москва				2,5			2,5
46-47	Red Keds Creative Agency, Москва	2			0,5			2,5
48-64	Малофеев Василий, Санкт-Петербург	2						2
48-64	Черепанова Юлия Михайловна, Новосибирск	2						2
48-64	Свердловская киностудия, Екатеринбург	2						2
48-64	Beatum Advertising Group, Екатеринбург	2						2
48-64	Студия "Мотор Продакшен", Тюмень	2						2
48-64	Продюсерская компания "Линия производства", Красноярск	2						2
48-64	Телевизионное агентство "Время", Тольятти	2						2
48-64	BoxSide, Москва	1	1					2
48-64	Студия продакшн "13бис", Уфа		2					2
48-64	РА NFQ, Москва		2					2
48-64	Depot WPF Brand & Identity, Москва		2					2
48-64	WOW House Стуликов Денис, Москва		2					2
48-64	BBDO Branding, Москва		2					2
48-64	Мастерская эмоций "Аффект", Москва	1,5			0,5			2
48-64	IKON, Москва		1		1			2
48-64	Propaganda, Москва				2			2
48-64	Publicis United, Москва				2			2
65-68	Креативное агентство Lebrand, Москва		1		0,5			1,5
65-68	TWIGA Communication Group, Москва				1,5			1,5
65-68	Интернет агентство TRAFFIC, С-Петербург				1,5			1,5
65-68	РИА Владимир-Регион, Владимир				1,5			1,5
69-96	Азаров Андрей Николаевич, г. Москва	1						1
69-96	Коммуникационная группа "Арабеска", Москва	1						1
69-96	Piece of cake, Санкт-Петербург	1						1
69-96	d.n.k. design lab. , Санкт-Петербург	1						1
69-96	Дизайн-студия "Йота", Новосибирск	1						1
69-96	"Юнитон-Про", Новосибирск	1						1
69-96	"Площадь Эволюции", Челябинск	1						1
69-96	РА Маринин&Долгобородов, Архангельск,	1						1
69-96	РА Медиатор, Москва		1					1
69-96	Сергей Некрасов		1					1
69-96	DVA braindonors Company, С-Петербург		1					1
69-96	Zero b2b communications agency, С-Петербург		1					1
69-96	Foxproject, Москва		1					1
69-96	Парадокс, Уфа		1					1
69-96	Смирнов Антон Юрьевич, Москва		1					1
69-96	Pickup Brand Solutions, Москва		1					1
69-96	Euro RSCG Moradpour and Partners, Москва		1					1
69-96	Биг Брайд Бренд, Москва				1			1
69-96	FCB MA, Москва				1			1
69-96	РА "fastway", Нижний Новгород				1			1
69-96	Студия Дмитрия Лошагина, Екатеринбург				1			1
69-96	Фонд поддержки социальных и информационных программ государственных ведомств "Народная инициатива"				1			1
69-96	"Экшен Фильм", рекламно-производственная фирма, Москва				1			1
69-96	APR Media Services, Москва				1			1
69-96	Optimum Media OMD, С-Петербург				1			1
69-96	"Мартин Иден", Москва				1			1
69-96	РБК СОФТ, Москва				1			1
69-96	Popcorn Design House, Москва				1			1
97-112	Е-ТИМ, Москва	0,5						0,5
97-112	"ЮМИ Студия", Санкт-Петербург	0,5						0,5
97-112	Видео Интернешнл - Воронеж, Воронеж	0,5						0,5
97-112	MA "PROMO MARKETING", Брянск	0,5						0,5
97-112	Сибирская Информационная Компания, Абакан	0,5						0,5
97-112	РА "ДРУГОЕ", Томск	0,5						0,5
97-112	MACHO, Москва		0,5					0,5
97-112	Самбул Роман Иванович, Москва		0,5					0,5
97-112	ОАО "ТД "ГУМ", Москва				0,5			0,5
97-112	MRM Interactive Agency, Москва				0,5			0,5
97-112	FCBi, Москва				0,5			0,5
97-112	Deluxe Interactive Moscow, Москва				0,5			0,5
97-112	G2 Moscow, Москва				0,5			0,5
97-112	Управляющая компания "Медиа Картель"				0,5			0,5
97-112	Студия Plastic Arts, Москва				0,5			0,5
97-112	РА КубикРубик, Москва				0,5			0,5