Главным достоинством новой модели Volvo S80, прямо-таки напичканной всевозможными суперсовременными системами, провозглашается ее «интеллектуальность».
По мнению рекламистов агентства Memac Ogilvy & Mather из Саудовской Аравии, ничто не символизирует интеллект лучше, чем шахматы.
На рекламном принте Volvo S80 помещают на шахматную доску между черным ферзем и черным же слоном на почетное королевское место. Тем самым подчеркивается его стиль и престижность, а потребителю подсказывается отождествление себя с гроссмейстером, стратегом и гением.
