В то время как Beeline запустил кампанию, ориентированную на подростков, МТС в преддверии первого сентября делает рекламу для их родителей.
В случае с Билайном вниманию потребителя представлен тариф «Монстры общения», реклама которого играет на самых очевидных пристрастиях тинейджеров.
МТС же наполняет свою кампанию по рекламе тарифа «Классный» стандартными образами из серии «первый раз в первый класс».Ролики и принты для МТС разработаны силами агентства JWT International (London).